Everlast Post
2024
Transformer l'activité avec une plateforme numérique repensée.
Enjeu business
Contexte du marché
Everlast Post est spécialisée dans des solutions de clôture durables et écologiques pour les propriétés résidentielles et commerciales. Avec des designs respectueux de l'environnement et innovants, l'entreprise voulait élargir son marché, surtout aux États-Unis. L'enjeu était de refondre le site pour refléter les qualités uniques de la marque, améliorer le SEO pour gagner en visibilité organique et utiliser la publicité payante pour entrer sur le marché américain.
Objectifs
- Concevoir un site montrant clairement la proposition de valeur d'Everlast Post, en accord avec son identité durable et innovante.
- Optimiser le site pour le SEO et accroître la visibilité organique sur les moteurs de recherche.
- Utiliser la publicité payante pour atteindre stratégiquement le marché américain, en générant notoriété et trafic.
Points de friction
- Difficulté à trouver en ligne des solutions de clôture fiables et écologiques.
- Faible connaissance des atouts propres à Everlast Post, comme sa légèreté durable et son caractère écologique.
- Faible visibilité sur les moteurs de recherche, ce qui rendait difficile la découverte de la marque de façon organique.
Coût du problème
- Occasions manquées de capter la demande croissante de solutions de clôture durables.
- Difficulté à se faire une place sur le marché américain très concurrentiel.
- Engagement en baisse à cause d'une présence numérique dépassée.
Approche stratégique
Résultats de la recherche
En croisant analyse de marché et échanges avec les parties prenantes, nous avons identifié deux besoins clés : refondre le site pour mieux communiquer les bénéfices du produit et des stratégies SEO/SEM pour gagner en visibilité et en trafic.
Cadre de la solution
- Refonte du site: un design moderne et centré sur l'utilisateur a été créé, mettant en valeur les qualités écologiques et durables d'Everlast Posts.
- Optimisation SEO: la vitesse du site et les métadonnées structurées ont été améliorées, le contenu optimisé pour les mots-clés visés et une hiérarchie logique créée pour améliorer le référencement.
- Campagne de publicité payante: une stratégie Google Ads a été développée et déployée pour entrer sur le marché américain, en ciblant les recherches à forte valeur et des campagnes géolocalisées.
- Stratégie de contenu: des atouts clés comme la résistance aux intempéries, le respect de l'environnement et le rapport qualité-prix ont été mis en avant, avec des textes, des images et des vidéos engageants.
Critères de décision
- Livrer un site reflétant l'identité d'Everlast Post et optimisé pour les moteurs de recherche.
- Faire en sorte que le site soit facile à utiliser, responsive et visuellement attrayant.
- Toucher efficacement le consommateur américain par la publicité payante et l'amélioration de la recherche organique.
Résultats mesurables
Impact
L'intégration de Google Ads à la stratégie marketing a donné de solides résultats, générant trafic, impressions et conversions depuis le marché américain.
Métriques d'usage
- Clics: 1,41 K, ce qui témoigne d'un fort engagement avec les annonces.
- Impressions : 91,5 K, soit une visibilité importante sur le marché ciblé.
- CPC moyen: 0,25 $, signe d'une stratégie de coût par clic efficace.
- Coût total: 345 $, tout en préservant la rentabilité de la campagne.
- Conversions: 133, confirmant les interactions réussies et les objectifs atteints grâce aux annonces.
Résultats notables
La campagne a trouvé un bon équilibre entre maîtrise des coûts et visibilité : un coût par clic bas pour un volume de clics important. Avec 133 conversions, les annonces ont réellement engagé le public, débouchant sur des actions concrètes comme des demandes et des visites du site. Les impressions, 91,5 K au total, confirment la justesse du ciblage et du positionnement sur le marché américain.
Évolution visuelle
Avant/Après
L'ancien site manquait de la clarté et du raffinement nécessaires pour positionner Everlast Post comme référence des solutions de clôture durables. La refonte a apporté une allure moderne et soignée, avec un fort accent sur l'utilisabilité et la marque.
Itérations clés
- Un système de navigation simple a été conçu pour mettre en avant les bénéfices et les caractéristiques du produit.
- La structure et le contenu du site ont été optimisés selon les bonnes pratiques SEO.
- L'attrait visuel a été renforcé avec des images et des vidéos de haute qualité montrant des applications réelles.
Points de décision
- Les améliorations SEO ont fait mieux classer le site sur les moteurs de recherche, apportant plus de trafic organique.
- La publicité payante a donné une visibilité immédiate aux États-Unis, en complément de la stratégie de croissance organique.
- Le design responsive a garanti l'accessibilité sur tous les appareils, améliorant l'expérience d'usage.
Solution finale
Le site repensé et les stratégies marketing intégrées ont positionné Everlast Post comme une référence du secteur de la clôture. Le projet a amélioré la visibilité et l'engagement en ligne et a permis une entrée réussie sur le marché américain grâce à une publicité payante stratégique.