Alzaga Unzué
2024
Préserver la tradition, renforcer la présence numérique.
Enjeu business
Contexte du marché
Alzaga Unzué est une maison de consignation de bétail de premier plan, également active dans l'immobilier rural, avec des opérations en Argentine et en Uruguay. Il fallait moderniser leur présence numérique pour refléter le prestige de la marque et améliorer l'expérience de leur clientèle variée.
Impact sur le chiffre d'affaires
La refonte du site visait à augmenter les conversions pour l'élevage comme pour l'immobilier, en améliorant l'engagement et l'acquisition de clients.
Points de friction
- Le site précédent ne reflétait pas le statut haut de gamme de l'entreprise.
- Des systèmes backend complexes, difficiles à gérer et à mettre à jour.
- La navigation semait la confusion, surtout pour qui cherchait un service précis.
- Mauvaise optimisation mobile et expérience globalement médiocre.
Coût du problème
- Faible engagement et taux de rebond élevés.
- Des processus backend confus et lents, qui compliquaient la mise à jour des contenus et la maintenance du site.
- Ventes perdues à cause d'un design et de fonctionnalités dépassés.
Approche stratégique
Résultats de la recherche
La recherche a montré que les utilisateurs attendaient une expérience sophistiquée et simple. Le site devait être moderne, facile à parcourir et refléter le statut haut de gamme de la maison, tout en améliorant l'efficacité du backend
Cadre de la solution
- Refonte visuelle: un design élégant et raffiné a été créé, en accord avec l'image de luxe d'Alzaga Unzué.
- Navigation simplifiée: la structure du site a été réorganisée pour circuler facilement entre l'élevage, l'immobilier et les autres services.
- Optimisation mobile: design entièrement responsive pour de meilleures performances sur tous les appareils.
- Refonte du backend: le backend a été simplifié, pour que l'équipe mette à jour et gère le contenu sans effort.
Évolution visuelle
Avant/Après
Le site précédent était dépassé, difficile à parcourir et ne reflétait pas l'image de la marque de luxe. La refonte propose une esthétique moderne et épurée, avec une navigation simplifiée et un design responsive pour une expérience fluide sur tous les appareils.
Itérations clés
Au départ, l'accent était mis sur l'organisation du parcours utilisateur et la simplification du backend. Le design final a privilégié l'optimisation mobile et une gestion de contenu efficace.
Points de décision
- Le design minimaliste a ajouté élégance et utilisabilité.
- Un backend plus intuitif a amélioré la mise à jour des contenus et la gestion du site.
Solution finale
La refonte a donné un site soigné et facile à utiliser, en accord avec l'image de luxe d'Alzaga Unzué, tout en optimisant l'efficacité du backend pour des mises à jour plus rapides et un meilleur engagement.