Everlast Post
2024
Transformar o negócio com uma plataforma digital renovada.
Desafio de negócio
Contexto de mercado
A Everlast Post é especializada em soluções de cercamento duráveis e sustentáveis para propriedades residenciais e comerciais. Com foco em designs ecológicos e inovadores, a empresa queria ampliar seu mercado, especialmente nos Estados Unidos. O desafio era renovar o site para refletir as qualidades únicas da marca, melhorar o SEO para ganhar visibilidade orgânica e usar publicidade paga para entrar no mercado norte-americano.
Objetivos
- Projetar um site que mostrasse com clareza a proposta de valor da Everlast Post, alinhado à sua identidade sustentável e inovadora.
- Otimizar o site para SEO e aumentar a visibilidade orgânica nos buscadores.
- Usar publicidade paga para alcançar o mercado norte-americano de forma estratégica, gerando reconhecimento de marca e tráfego.
Dores do usuário
- Dificuldade de encontrar online opções de cercamento confiáveis e ecológicas.
- Pouco conhecimento dos benefícios exclusivos da Everlast Post, como a durabilidade leve e a sustentabilidade.
- Pouca visibilidade nos buscadores, o que dificultava descobrir a marca de forma orgânica.
Custo do problema
- Oportunidades perdidas de captar a demanda crescente por soluções de cercamento sustentáveis.
- Dificuldades para ganhar espaço no competitivo mercado norte-americano.
- Menor engajamento por uma presença digital desatualizada.
Abordagem estratégica
Achados da pesquisa
Unindo análise de mercado e conversas com as partes interessadas, identificamos duas necessidades centrais: renovar o site para comunicar melhor os benefícios do produto e estratégias de SEO/SEM para ganhar visibilidade e tráfego.
Estrutura da solução
- Redesign do site: foi criado um design moderno e centrado no usuário, destacando as qualidades ecológicas e duráveis da Everlast Posts.
- Otimização de SEO: foram melhorados a velocidade do site e os metadados estruturados, o conteúdo foi otimizado para as palavras-chave e criou-se uma hierarquia lógica para melhorar o posicionamento.
- Campanha de anúncios pagos: foi desenvolvida e executada uma estratégia de Google Ads para entrar no mercado dos Estados Unidos, com foco em buscas de alto valor e campanhas geolocalizadas.
- Estratégia de conteúdo: foram destacadas características centrais como resistência ao clima, cuidado ambiental e custo-benefício, com textos, imagens e vídeos envolventes.
Critérios de decisão
- Entregar um site que refletisse a identidade da Everlast Post e estivesse otimizado para os buscadores.
- Garantir que o site fosse fácil de usar, responsivo e visualmente atraente.
- Alcançar o consumidor norte-americano de forma efetiva com publicidade paga e melhorias na busca orgânica.
Resultados mensuráveis
Impacto
A entrada do Google Ads na estratégia de marketing trouxe resultados sólidos: impulsionou tráfego, impressões e conversões do mercado norte-americano.
Métricas de uso
- Cliques: 1,41 mil, demonstrando um forte engajamento com os anúncios.
- Impressões: 91,5 mil, mostrando uma visibilidade significativa no mercado-alvo.
- CPC médio: US$ 0,25, refletindo uma estratégia de custo por clique eficiente.
- Custo total: US$ 345, mantendo a rentabilidade da campanha.
- Conversões: 133, destacando as interações bem-sucedidas e as metas concluídas a partir dos anúncios.
Resultados em destaque
A campanha alcançou um bom equilíbrio entre eficiência de custos e visibilidade: obteve um custo por clique baixo e gerou um número expressivo de cliques. Com 133 conversões, os anúncios engajaram de fato o público, levando a ações concretas como consultas e visitas ao site. Além disso, o alto número de impressões, 91,5 mil no total, confirmou o acerto da segmentação e do posicionamento no mercado norte-americano.
Evolução visual
Antes/Depois
O site antigo não tinha a clareza nem a sofisticação necessárias para posicionar a Everlast Post como referência em soluções de cercamento sustentável. O redesign trouxe uma imagem moderna e cuidada, com forte ênfase em usabilidade e marca.
Iterações principais
- Foi projetado um sistema de navegação simples para destacar os benefícios e as características do produto.
- A estrutura e o conteúdo do site foram otimizados conforme as boas práticas de SEO.
- O apelo visual foi reforçado com imagens e vídeos de alta qualidade mostrando aplicações reais.
Pontos de decisão
- As melhorias de SEO fizeram o site posicionar melhor nos buscadores, trazendo mais tráfego orgânico.
- Os anúncios pagos deram visibilidade imediata nos Estados Unidos e complementaram a estratégia de crescimento orgânico.
- O design responsivo garantiu acessibilidade em todos os dispositivos, melhorando a experiência de uso.
Solução final
O site renovado e as estratégias de marketing integradas posicionaram a Everlast Post como referência no setor de cercamento. O projeto melhorou a visibilidade e o engajamento online e viabilizou uma entrada bem-sucedida no mercado norte-americano por meio de publicidade paga estratégica.