Everlast Post
2024
Transformar el negocio con una plataforma digital renovada.
Desafío de negocio
Contexto de mercado
Everlast Post se especializa en soluciones de cercado durables y sustentables para propiedades residenciales y comerciales. Con foco en diseños ecológicos e innovadores, la empresa buscaba ampliar su alcance de mercado, especialmente en Estados Unidos. El desafío era renovar el sitio para reflejar las cualidades únicas de la marca, mejorar el SEO para ganar visibilidad orgánica y usar publicidad paga para entrar al mercado estadounidense.
Objetivos
- Diseñar un sitio que mostrara con claridad la propuesta de valor de Everlast Post y acompañara su identidad sustentable e innovadora.
- Optimizar el sitio para SEO y aumentar la visibilidad orgánica en los buscadores.
- Implementar publicidad paga para llegar de forma estratégica al mercado estadounidense, generando conocimiento de marca y tráfico.
Puntos de dolor del usuario
- Dificultad para encontrar online opciones de cercado confiables y ecológicas.
- Poco conocimiento de los beneficios únicos de Everlast Post, como su durabilidad liviana y su sustentabilidad.
- Poca visibilidad en los buscadores, lo que dificultaba que los usuarios descubrieran la marca de forma orgánica.
Costo del problema
- Oportunidades perdidas para captar la demanda creciente de soluciones de cercado sustentables.
- Dificultades para ganar terreno en el competitivo mercado estadounidense.
- Menor interacción por una presencia digital desactualizada.
Enfoque estratégico
Hallazgos de investigación
Con una combinación de análisis de mercado y conversaciones con los stakeholders, identificamos dos necesidades clave: renovar el sitio para comunicar mejor los beneficios del producto y estrategias de SEO/SEM para ganar visibilidad y tráfico.
Marco de la solución
- Rediseño del sitio: se creó un diseño moderno y centrado en el usuario que destacó las cualidades ecológicas y durables de Everlast Posts.
- Optimización SEO: se mejoró la velocidad del sitio, se agregaron metadatos estructurados, se optimizó el contenido para las palabras clave objetivo y se armó una jerarquía lógica para mejorar el posicionamiento.
- Campaña de publicidad paga: se desarrolló y ejecutó una estrategia de Google Ads para entrar al mercado de Estados Unidos, con foco en búsquedas de alto valor y campañas geolocalizadas.
- Estrategia de contenido: se destacaron características clave como la resistencia al clima, el cuidado del medioambiente y la relación costo-beneficio, con textos, imágenes y videos atractivos.
Criterios de decisión
- Entregar un sitio que reflejara la identidad de marca de Everlast Post y estuviera optimizado para los buscadores.
- Lograr que el sitio fuera fácil de usar, responsive y visualmente atractivo.
- Llegar de forma efectiva al consumidor estadounidense con publicidad paga y mejoras en la búsqueda orgánica.
Resultados medibles
Impacto
La incorporación de Google Ads a la estrategia de marketing dio resultados sólidos: impulsó tráfico, impresiones y conversiones desde el mercado estadounidense.
Métricas de uso
- Clics: 1.41K, lo que demuestra un fuerte compromiso con los anuncios.
- Impresiones: 91,5K, lo que muestra una visibilidad significativa en el mercado objetivo.
- CPC promedio: $0,25, lo que refleja una estrategia de costo por clic eficiente.
- Costo total: $345, manteniendo la rentabilidad de la campaña.
- Conversiones: 133, destacando las interacciones exitosas y las finalizaciones de objetivos impulsadas por los anuncios.
Resultados destacados
La campaña logró un equilibrio sólido entre eficiencia de costos y visibilidad: consiguió un costo por clic bajo y generó una cantidad importante de clics. Con 133 conversiones, los anuncios involucraron efectivamente a la audiencia y derivaron en acciones concretas, como consultas y visitas al sitio. Además, el alto número de impresiones, 91,5K en total, confirmó el acierto de la segmentación y del posicionamiento en el mercado estadounidense.
Evolución visual
Antes/Después
El sitio anterior no tenía la claridad ni la sofisticación necesarias para posicionar a Everlast Post como líder en soluciones de cercado sustentable. El rediseño trajo una imagen moderna y prolija, con fuerte énfasis en la usabilidad y la marca.
Iteraciones clave
- Se diseñó un sistema de navegación simple para destacar los beneficios y características del producto.
- Se optimizaron la estructura y el contenido del sitio según las buenas prácticas de SEO.
- Se reforzó el atractivo visual con imágenes y videos de alta calidad que muestran aplicaciones reales.
Puntos de decisión
- Las mejoras de SEO hicieron que el sitio posicionara mejor en los buscadores y trajeran más tráfico orgánico.
- La publicidad paga dio visibilidad inmediata en Estados Unidos y complementó la estrategia de crecimiento orgánico.
- El diseño responsive garantizó accesibilidad en todos los dispositivos y mejoró la experiencia de uso.
Solución final
El sitio renovado y las estrategias de marketing integradas posicionaron a Everlast Post como líder en la industria del cercado. El proyecto no sólo mejoró la visibilidad y la interacción online, sino que también facilitó una entrada exitosa al mercado estadounidense mediante publicidad paga estratégica.