Alzaga Unzué
2024
Preservar la tradición, potenciar la presencia digital.
Desafío de negocio
Contexto de mercado
Alzaga Unzué es una firma líder en consignaciones ganaderas, también dedicada a inmuebles rurales, con operaciones en Argentina y Uruguay. Necesitaban modernizar su presencia digital para reflejar el prestigio de la marca y mejorar la experiencia de su clientela diversa.
Impacto en ingresos
El rediseño del sitio buscó aumentar las conversiones tanto en ganadería como en inmuebles, mejorando la interacción de los usuarios y la captación de clientes.
Puntos de dolor del usuario
- El sitio anterior no reflejaba el estatus de lujo de la empresa.
- Sistemas de backend complejos, difíciles de gestionar y actualizar.
- La navegación confundía, sobre todo a quienes buscaban un servicio puntual.
- Mala optimización para celular y una experiencia de usuario deficiente en general.
Costo del problema
- Baja interacción y altas tasas de rebote.
- Procesos de backend confusos y lentos, que complicaban actualizar contenidos y mantener el sitio.
- Ventas perdidas por un diseño y una funcionalidad desactualizados.
Enfoque estratégico
Hallazgos de investigación
La investigación mostró que los usuarios esperaban una experiencia sofisticada y fácil de usar. El sitio tenía que ser moderno, simple de navegar y mostrar el estatus de lujo de la firma, además de mejorar la eficiencia del backend
Marco de la solución
- Rediseño visual: se creó un diseño elegante y sofisticado, alineado con la imagen de lujo de Alzaga Unzué.
- Navegación simplificada: se ordenó la estructura del sitio para navegar sin esfuerzo entre ganadería, inmuebles y otros servicios.
- Optimización para celular: diseño completamente responsive para un mejor rendimiento en todos los dispositivos.
- Renovación del backend: se simplificó el backend, para que el equipo pueda actualizar y gestionar el contenido con facilidad.
Evolución visual
Antes/Después
El sitio anterior estaba desactualizado, era difícil de navegar y no reflejaba la imagen de la marca de lujo. El rediseño propone una estética moderna y limpia, con navegación simplificada y diseño responsive para una experiencia fluida en todos los dispositivos.
Iteraciones clave
El foco inicial estuvo en ordenar el recorrido del usuario y simplificar el backend. El diseño final puso el acento en la optimización para celular y en una gestión de contenidos eficiente.
Puntos de decisión
- El diseño minimalista sumó elegancia y usabilidad.
- Un backend más intuitivo mejoró la actualización de contenidos y la gestión del sitio.
Solución final
El rediseño dio como resultado un sitio prolijo y fácil de usar, alineado con la imagen de lujo de Alzaga Unzué, y además optimizó la eficiencia del backend para actualizar más rápido y mejorar la interacción de los usuarios.