Everlast Post
2024
Trasformare l'attività con una piattaforma digitale rinnovata.
Sfida di business
Contesto di mercato
Everlast Post è specializzata in soluzioni di recinzione durevoli e sostenibili per proprietà residenziali e commerciali. Con un'attenzione a design ecologici e innovativi, l'azienda voleva ampliare il proprio mercato, soprattutto negli Stati Uniti. La sfida era rinnovare il sito per riflettere le qualità uniche del marchio, migliorare la SEO per guadagnare visibilità organica e usare la pubblicità a pagamento per entrare nel mercato statunitense.
Obiettivi
- Progettare un sito che mostrasse con chiarezza la proposta di valore di Everlast Post, in linea con la sua identità sostenibile e innovativa.
- Ottimizzare il sito per la SEO e aumentare la visibilità organica sui motori di ricerca.
- Usare la pubblicità a pagamento per raggiungere in modo strategico il mercato statunitense, generando notorietà e traffico.
Criticità per l'utente
- Difficoltà a trovare online soluzioni di recinzione affidabili ed ecologiche.
- Scarsa conoscenza dei vantaggi unici di Everlast Post, come la durabilità leggera e la sostenibilità.
- Scarsa visibilità sui motori di ricerca, che rendeva difficile scoprire il marchio in modo organico.
Costo del problema
- Occasioni perse per cogliere la domanda crescente di soluzioni di recinzione sostenibili.
- Difficoltà a farsi spazio nel competitivo mercato statunitense.
- Minore interazione per una presenza digitale superata.
Approccio strategico
Risultati della ricerca
Unendo analisi di mercato e confronti con gli stakeholder abbiamo individuato due bisogni chiave: rinnovare il sito per comunicare meglio i vantaggi del prodotto e strategie SEO/SEM per aumentare visibilità e traffico.
Struttura della soluzione
- Restyling del sito: è stato creato un design moderno e centrato sull'utente, che valorizza le qualità ecologiche e durevoli di Everlast Posts.
- Ottimizzazione SEO: sono stati migliorati la velocità del sito e i metadati strutturati, ottimizzati i contenuti per le parole chiave e costruita una gerarchia logica per migliorare il posizionamento.
- Campagna di annunci a pagamento: è stata sviluppata ed eseguita una strategia Google Ads per entrare nel mercato statunitense, puntando su ricerche di alto valore e campagne geolocalizzate.
- Strategia di contenuto: sono state messe in evidenza caratteristiche chiave come la resistenza agli agenti atmosferici, la sostenibilità e il rapporto qualità-prezzo, con testi, immagini e video coinvolgenti.
Criteri di decisione
- Consegnare un sito che riflettesse l'identità di Everlast Post e fosse ottimizzato per i motori di ricerca.
- Rendere il sito semplice da usare, responsive e visivamente gradevole.
- Raggiungere efficacemente il consumatore statunitense con pubblicità a pagamento e migliorie nella ricerca organica.
Risultati misurabili
Impatto
L'integrazione di Google Ads nella strategia di marketing ha dato risultati solidi, portando traffico, impressioni e conversioni dal mercato statunitense.
Metriche d'uso
- Clic: 1,41K, a dimostrazione di un forte coinvolgimento con gli annunci.
- Impressioni: 91,5K, con una visibilità significativa nel mercato di riferimento.
- CPC medio: 0,25 $, segno di una strategia di costo per clic efficiente.
- Costo totale: 345 $, mantenendo la redditività della campagna.
- Conversioni: 133, a conferma delle interazioni riuscite e degli obiettivi raggiunti grazie agli annunci.
Risultati in evidenza
La campagna ha trovato un buon equilibrio tra efficienza dei costi e visibilità: ha ottenuto un costo per clic basso generando un numero consistente di clic. Con 133 conversioni, gli annunci hanno coinvolto davvero il pubblico, portando ad azioni concrete come richieste e visite al sito. Le impressioni, 91,5K in totale, confermano la bontà del targeting e del posizionamento nel mercato statunitense.
Evoluzione visiva
Prima/Dopo
Il vecchio sito non aveva la chiarezza e la raffinatezza necessarie per posizionare Everlast Post come punto di riferimento nelle recinzioni sostenibili. Il restyling ha portato un aspetto moderno e curato, con forte attenzione a usabilità e marchio.
Iterazioni chiave
- È stato progettato un sistema di navigazione semplice per mettere in luce vantaggi e caratteristiche del prodotto.
- Struttura e contenuti del sito sono stati ottimizzati secondo le buone pratiche SEO.
- L'impatto visivo è stato rafforzato con immagini e video di alta qualità che mostrano applicazioni reali.
Punti di decisione
- Le migliorie SEO hanno portato il sito più in alto sui motori di ricerca, aumentando il traffico organico.
- Gli annunci a pagamento hanno dato visibilità immediata negli Stati Uniti, completando la strategia di crescita organica.
- Il design responsive ha garantito accessibilità su tutti i dispositivi, migliorando l'esperienza d'uso.
Soluzione finale
Il sito rinnovato e le strategie di marketing integrate hanno posizionato Everlast Post come riferimento nel settore delle recinzioni. Il progetto ha migliorato visibilità e interazione online e ha reso possibile un ingresso efficace nel mercato statunitense grazie alla pubblicità a pagamento.